被医保“除名”后，保健食品销量反倒上去了？！玄机何在？

国家医保目录对保健食品说“不”，明确将其剔除出医保支付范围。这曾被视为行业的一次“冷遇”，然而令人意外的是，市场反响并非一片唱衰。相反，不少企业反映，在经历短期震荡后，保健食品的销量不但没有萎缩，反而呈现出稳步上升的态势。这背后，到底藏着怎样出人意料的逻辑？

首先我们要理解，医保“除名”实际上拆解了“保健-治疗”之间的模糊地带。不少曾经靠医保回扣打包进医院的非刚需保健品，被迫返璞归真，真正站到市场接受检验的起点上。当消费者需要自掏腰包时，购买决策变得精打细算。价格水分被挤压，取而代之的，是因品质稀缺带来价值感增强的高质量保健品增长。消费者转向，在短期内反而拉动了消费额度窄集中领域的升级。

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